การค้าปลีก เป็นคำที่กว้างมากซึ่งครอบคลุมอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ มีการจ้างพนักงานหลายล้านคนและสร้างรายได้จากการขายหลายล้านล้านเหรียญต่อปี การขายปลีกคือการขายสินค้าให้กับผู้บริโภค—ไม่ใช่สำหรับพวกเขาเพื่อขาย แต่สำหรับการใช้และการบริโภคโดยผู้ซื้อความรู้นี้สามารถช่วยให้คุณเข้าใจกระบวนการที่เกี่ยวข้องกับการนำสินค้าไปยังชั้นวางและผลกระทบของห่วงโซ่อุปทานที่มีต่อราคาและการขาย

การขายปลีกเกี่ยวข้องกับการขายสินค้าจากจุดซื้อจุดเดียวโดยตรงไปยังลูกค้าที่ตั้งใจจะใช้ผลิตภัณฑ์นั้น จุดซื้อเพียงจุดเดียวอาจเป็นร้านค้าปลีกที่มีหน้าร้านจริง เว็บไซต์ช้อปปิ้งทางอินเทอร์เน็ต หรือแค็ตตาล็อกการขายปลีกคือการดึงดูดผู้บริโภคผ่านการจัดแสดงผลิตภัณฑ์และการตลาด ต้องเก็บสินค้าคงคลัง ชั้นวางต้องเต็ม และต้องเก็บเงิน อย่างไรก็ตาม ผู้ค้าปลีกเป็นมากกว่าสถานที่ซื้อสินค้า พวกเขาให้ร้านค้ากับผู้ผลิตเพื่อให้พวกเขาสามารถมุ่งเน้นไปที่การสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ของตนได้

ผู้ค้าปลีกพึ่งพาระบบที่จัดหาสินค้าออกสู่ตลาดให้กับผู้บริโภค เพื่อให้ได้มาซึ่งสินค้าคงคลังและให้แน่ใจว่าพวกเขามีผลิตภัณฑ์ที่ต้องการขาย ต้องมีการสร้างความสัมพันธ์กับธุรกิจที่ดำเนินการภายในห่วงโซ่อุปทานการค้าปลีกห่วงโซ่อุปทานการขายปลีกประกอบด้วยผู้ผลิต ผู้ค้าส่ง ผู้ค้าปลีก และผู้บริโภค (ผู้ใช้ปลายทาง) ผู้ค้าส่งเชื่อมต่อโดยตรงกับผู้ผลิต ในขณะที่ผู้ค้าปลีกเชื่อมต่อกับผู้ค้าส่ง

การค้าปลีก เป็นคำที่กว้างมากซึ่งครอบคลุมอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ มีการจ้างพนักงานหลายล้านคนและสร้างรายได้จากการขายหลายล้านล้านเหรียญต่อปี

การค้าปลีก บทบาทลูกโซ่ทางการตลาด

บทบาทของผู้เล่นหลักในห่วงโซ่อุปทานการค้าปลีกโดยทั่วไปคือ

ผู้ผลิต : ผลิตสินค้าโดยใช้เครื่องจักร วัตถุดิบ และแรงงาน

ผู้ค้าส่ง : ซื้อสินค้าสำเร็จรูปจากผู้ผลิตและขายสินค้าเหล่านั้นให้กับผู้ค้าปลีกในปริมาณมาก

ผู้ค้าปลีก:  ขายสินค้าในปริมาณน้อยให้กับผู้ใช้ปลายทางในราคาที่สูงกว่า ตามหลักทฤษฎีที่ผู้ผลิตเสนอราคาขายปลีก

ผู้บริโภค : ซื้อสินค้าจากร้านค้าปลีกเพื่อใช้ส่วนตัว

ผู้ค้าส่งซื้อสินค้าจากผู้ผลิตในราคาที่ต่อรองได้ จากนั้นพวกเขาทำเครื่องหมายราคาเพื่อให้ครอบคลุมการซื้อและสร้างผลกำไร ในทางกลับกัน ผู้ค้าปลีกก็ทำเช่นเดียวกัน แม้ว่าสิ่งนี้จะดูเหมือนอาจขึ้นราคาสำหรับผู้บริโภค แต่จริงๆ แล้ว มันทำให้ราคาต่ำกว่าที่ผู้ผลิตต้องทำการตลาดสินค้าของตนเองและมอบประสบการณ์การช็อปปิ้งให้กับผู้บริโภค

มีผู้ค้าปลีกหลายประเภทที่เชี่ยวชาญในเทคนิคการขายที่หลากหลายและตอบสนองผู้บริโภคประเภทต่างๆ พวกเขาแต่ละคนให้ประสบการณ์ที่แตกต่างกัน—บางครั้งเสนอการซื้อโดยตรงจากผู้ผลิตหรือจัดหาสินค้าที่หลากหลาย อื่นๆ ขึ้นอยู่กับความสะดวกมากกว่า ห้างสรรพสินค้าแบบดั้งเดิมขายสินค้าหลากหลายประเภทซึ่งจัดตามหมวดหมู่เป็นส่วนต่างๆ ในพื้นที่ค้าปลีกจริง ห้างสรรพสินค้าบางหมวดหมู่รวมถึงรองเท้า เสื้อผ้า ผลิตภัณฑ์เสริมความงาม เครื่องประดับ ของใช้ในบ้าน และอื่นๆ

สิ่งอำนวยความสะดวกประเภทคลังสินค้า เช่น Sam’s Club สต็อกสินค้าหลากหลายประเภทที่บรรจุในปริมาณมาก และจำหน่ายในราคาที่ต่ำกว่าขายปลีก โดยทั่วไปจะขายในปริมาณมากหรือในปริมาณที่ไม่มีในร้านค้าปลีกอื่นๆ

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

Credit  จีคลับ

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น